“整合營(yíng)銷”概念最初是以整合營(yíng)銷傳播（Integrated Marketing Communication，簡(jiǎn)稱IMC）形式出現(xiàn)的。1991年，美國(guó)著名市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授唐?舒爾茨（Don Schultz）提出了“整合營(yíng)銷”傳播的新概念，認(rèn)為整合營(yíng)銷傳播是“管理與提供給顧客或者潛在顧客的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)的所有品牌信息流程，以驅(qū)動(dòng)顧客購(gòu)買企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)并保持顧客對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的忠誠(chéng)度、粘合度”。此番理論一經(jīng)推出就被推崇成為全球整合營(yíng)銷和公關(guān)傳播方面公認(rèn)的學(xué)術(shù)權(quán)威，被譽(yù)為“整合營(yíng)銷之父”。
       在20世紀(jì)90年代，舒爾茨認(rèn)為，整合營(yíng)銷就是“根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，并支配企業(yè)各種資源以達(dá)到戰(zhàn)略目標(biāo)”。傳媒整合營(yíng)銷作為“整合營(yíng)銷”的分支應(yīng)用理論，簡(jiǎn)言之，就是從“以內(nèi)容為中心”到“以受眾為中心”的傳播模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。整合營(yíng)銷倡導(dǎo)更加明確的消費(fèi)者導(dǎo)向理念，因而，傳媒整合營(yíng)銷理論對(duì)我國(guó)新的改革形勢(shì)下傳媒業(yè)的發(fā)展應(yīng)該具有重要指導(dǎo)意義和實(shí)用價(jià)值。

       舒爾茨明確指出整合營(yíng)銷才是企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)并最終贏得市場(chǎng)的途徑，他給予整合營(yíng)銷清晰的定義：整合營(yíng)銷傳播的核心思想是:以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段,再造企業(yè)的生產(chǎn)行為與市場(chǎng)行為,充分調(diào)動(dòng)一切積極因素以實(shí)現(xiàn)企業(yè)統(tǒng)一的傳播目標(biāo)。IMC強(qiáng)調(diào)與顧客進(jìn)行多方面的接觸,并通過(guò)接觸點(diǎn)向消費(fèi)者傳播一致的清晰的企業(yè)形象。
       必須指出，在今天中國(guó)，國(guó)內(nèi)企業(yè)各自為戰(zhàn)和利益模式同質(zhì)化的時(shí)代局限已展露無(wú)遺。今天的中國(guó)社會(huì)，已經(jīng)從商品稀缺到商品過(guò)剩；今天的中國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)從滿足顧客需求到開(kāi)創(chuàng)顧客需求；而今天的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，已經(jīng)隔離顧客接觸途徑的一切藩籬。因此，基于產(chǎn)品類別、需求、顧客接觸軌跡的各式營(yíng)銷，在今天，同樣容易遭到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的快速?gòu)?fù)制，最終難逃同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
       面對(duì)全球企業(yè)營(yíng)銷難題，一家叫做索象營(yíng)銷傳播集團(tuán)的中國(guó)營(yíng)銷咨詢企業(yè)，三年間助力十多家500強(qiáng)企業(yè)獲得快速增長(zhǎng)的成績(jī)，并發(fā)布整合營(yíng)銷5.0系統(tǒng)。
       據(jù)悉，索象整合營(yíng)銷專家團(tuán)隊(duì)融會(huì)“整合營(yíng)銷之父”思想和智慧，歷經(jīng)十五年時(shí)間深入研究，和數(shù)百個(gè)攻防實(shí)操案例的商業(yè)實(shí)踐，逐漸把整合營(yíng)銷理論中國(guó)化、系統(tǒng)化、工具化、學(xué)科化，并形成操作標(biāo)準(zhǔn)，系統(tǒng)打造了索象整合營(yíng)銷5.0系統(tǒng)。
       索象5.0系統(tǒng)在整合營(yíng)銷理論體系、工具方法層面的突破，也得到了商業(yè)實(shí)踐層面的印證：
索象為國(guó)貨護(hù)膚品牌佰草集量身制定了“現(xiàn)代中草藥個(gè)人護(hù)膚品牌”企業(yè)戰(zhàn)略，明確“草本精華+中草藥配方”的產(chǎn)品特色，推動(dòng)佰草集成為國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)第一梯隊(duì)。公司全年盈利能力提升了25%，銷售業(yè)績(jī)從2011年的12億增長(zhǎng)至2017年的20億。
       索象與中國(guó)保健酒知名品牌勁酒合作11年，伴隨品牌從小到大，由弱變強(qiáng)，從年銷售額不到10億發(fā)展到2017年銷售額超150億，推動(dòng)中國(guó)勁酒從本土走向世界，成為全球知名品牌。
索象助力途牛網(wǎng)重新定位在線度假旅游細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)官方微信粉絲人數(shù)增長(zhǎng)至37萬(wàn)人，微博粉絲人數(shù)增長(zhǎng)至42萬(wàn)人，推動(dòng)途牛一躍成為行業(yè)前三品牌。
       為國(guó)產(chǎn)第一款SUV高端汽車的吉利領(lǐng)克，制定“歐洲技術(shù)、歐洲設(shè)計(jì)、全球制造、全球銷售”產(chǎn)品定位，2017年12月上市以來(lái)，讓吉利領(lǐng)克快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智，構(gòu)建高端SUV的市場(chǎng)新格局。單月銷量創(chuàng)紀(jì)錄的突破6000輛大關(guān)，居國(guó)產(chǎn)SUV銷量第一的好業(yè)績(jī)。
       在合作過(guò)程中，企業(yè)家們紛紛道出了與索象合作的感想——
       農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)鐘睒睒說(shuō)到，索象的整合營(yíng)銷將企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、品牌與產(chǎn)品很好地融合，讓品牌核心價(jià)值貫穿始終,索象是能幫助中國(guó)企業(yè)解決中國(guó)市場(chǎng)的問(wèn)題，也能運(yùn)用整合營(yíng)銷理論解決全球化的問(wèn)題。
       佰草集董事長(zhǎng)王茁說(shuō)：“整合營(yíng)銷讓我和我們的公司少花錢、少操很多心！特別感謝索象團(tuán)隊(duì)，非常用心在做策劃，不光在我們品牌戰(zhàn)略、市場(chǎng)策略方面，還對(duì)我們的線上線下傳播方法、產(chǎn)品體系等方面，圍繞整合營(yíng)銷進(jìn)行非常系統(tǒng)、全面精準(zhǔn)的落地。我們?cè)诙潭倘陜?nèi)迅速崛起跟他們的努力分不開(kāi)。
       勁酒董事長(zhǎng)吳少勛說(shuō)：“索象一直是我們非常重視的合作伙伴。索象為勁酒規(guī)劃的三個(gè)核心，多酒種并存發(fā)展的戰(zhàn)略發(fā)展模式，為勁酒開(kāi)創(chuàng)了新市場(chǎng)、新顧客，在消費(fèi)者心中樹(shù)立明確了行業(yè)地位標(biāo)識(shí)，把勁酒銷售提升到一個(gè)新的臺(tái)階。
       方太集團(tuán)董事長(zhǎng)茅忠群表示：“在這個(gè)危機(jī)與機(jī)遇并存的市場(chǎng)大環(huán)境下，企業(yè)走的每一步都很關(guān)鍵，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)大轉(zhuǎn)型時(shí)期，整合營(yíng)銷理論是幫助企業(yè)以最小的成本轉(zhuǎn)型最有效的工具，希望有更多的企業(yè)能借助整合營(yíng)銷理論來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)。非常慶幸有索象這樣專業(yè)的營(yíng)銷咨詢公司為我們出謀劃策。”
       在這些企業(yè)享受著索象整合營(yíng)銷帶來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)時(shí)，索象整合營(yíng)銷也引發(fā)了企業(yè)界的關(guān)注與思考。如今，每年有6000多家企業(yè)走進(jìn)、咨詢索象整合營(yíng)銷合作模式。正如索象創(chuàng)始人盧永峰所言：在這樣一個(gè)變革整合的時(shí)代里,索象一直在和中國(guó)創(chuàng)客們一起來(lái)創(chuàng)造和實(shí)踐，這樣普及整合營(yíng)銷知識(shí)的速度會(huì)更快一些,社會(huì)資源的釋放、社會(huì)財(cái)富的增長(zhǎng)也更快一些。這也是作為中國(guó)新一代知識(shí)分子要承擔(dān)的責(zé)任,用整合營(yíng)銷理論的知識(shí)來(lái)提升整個(gè)社會(huì)營(yíng)銷意識(shí)狀態(tài)。

       如今，索象營(yíng)銷傳播集團(tuán)為高效打造中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升中國(guó)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，提供了來(lái)自整合營(yíng)銷領(lǐng)域的重要?jiǎng)?chuàng)新成果。未來(lái)，索象致力于通過(guò)整合營(yíng)銷5.0系統(tǒng)破解企業(yè)營(yíng)銷難題，未來(lái)，索象將以“即要守正、更要出奇”的企業(yè)精神，持續(xù)不斷地探索以技術(shù)和數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷服務(wù)產(chǎn)品，在專注自身服務(wù)品質(zhì)提升的同時(shí)，致力于解決全球企業(yè)營(yíng)銷難題，助力市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)平穩(wěn)健康發(fā)展。

       （來(lái)源： 騰訊網(wǎng)  https://xw.qq.com/amphtml/20181126016037）